Qu’est-ce que le positionnement d’un site web et pourquoi est-ce important ?

L’enjeu pour chaque startup ou PME disposant d’un site web (vitrine ou e-commerce) est de le rendre visible sur Google et principalement sur la première page qui concentre 95 % du trafic.

Et ce, dans le but d’augmenter les visites pour l’atteinte des objectifs de vente, de notoriété, ou de génération de leads.

La première étape importante pour poser les bases de vos actions en référencement est le choix de vos mots-clés principaux.
Ces mots-clés cibles doivent être des expressions recherchées par les internautes sur Google, étroitement liées à votre activité, connoté d’une intention d’achat.

L’objectif étant pour chacune de ces expressions, non seulement d’apparaître sur la première page des résultats de recherche, mais surtout le plus haut possible.

Exemple de résultat de recherche sur google pour le suivi de positions
Exemple de disposition des résultats naturel sur le moteur de recherche Google

En effet les statistiques de Google relèvent que la position 1 capte environ 30% des clics (cela peut monter jusqu’à 60% dans le cadre d’une recherche marque), la position 2 capte 25% et la position 3 20%. Les résultats au-delà, s’octroyant donc environ 25% du trafic de recherche. Au-delà de la première page de résultats de Google, le trafic est résiduel.

Obtenir la première place pour un mot-clé cible en référencement naturel aura donc pour effet d’augmenter considérablement les visites sur votre site. Avec de fortes possibilités que parmi ces visiteurs, certains achètent vos produits et services.

Attention toutefois à bien différencier le positionnement en référencement naturel de celui en référencement payant lors d’un suivi de positions.

Exemple de résultat de recherche google ads versus seo pour le suivi de positions
Exemple de disposition des résultats en référencement payant versus référencement naturel

Quels facteurs influencent votre positionnement sur Google ?

Les critères in page

Aujourd’hui, la façon dont votre page est optimisée est le critère le plus important pour le référencement naturel. En voici les facteurs les plus significatifs.

Les balises HTML

  • La balise title
  • La structuration du texte en balise <hn>
  • Les liens internes
  • La balise meta description
  • Les attributs alt et title des images

Le contenu textuel

  • Synonymes du mot-clé principal
  • Liens externes
  • Langue du texte

Les critères On-site

De même, certains autres facteurs sur l’ensemble du site affectent la visibilité de votre site sur les résultats des moteurs de recherche :

  • Mobile friendly
  • Sitemap
  • PageRank
  • Temps de chargement des pages

Les critères Off-page

Google examine également les facteurs externes à votre site. Voici quelques-uns des principaux critères :

  • Quantité et qualité de liens externes pointant vers votre site
  • Nombre et pertinence des noms de domaines de ces back links

Les critères du nom de domaine

Enfin, votre nom de domaine peut également avoir un impact sur votre référencement. Certains des signaux de domaine ne sont plus aussi important qu’avant mais méritent tout de même d’y prêter attention :

  • Le HTTPS
  • Ancienneté d’enregistrement du nom de domaine
  • Extension du nom de domaine
  • un mot clé cible dans le nom de domaine

Pourquoi il est impératif de faire un suivi de positions SEO quotidiennement ?

Chacun des critères évoqués ci-dessus constituent des leviers d’optimisation avec un impact certain sur le positionnement:

Si vous êtes en mesure de le quantifier vous pourrez également l’optimiser

C’est valable aussi pour le référencement naturel.

Mesurer les évolutions de positions

Faire son suivi de positions et de trafic permet de mesurer l’impact de ses efforts en référencement, identifier les points forts, les points faibles, les solutions efficaces qui optimisent le référencement.

Mais également l’impact d’une mise à jour technique ou de contenu sur votre site, de nouveaux liens pointant vers votre nom de domaine.

Le choix des mots clés à optimiser

Quels mots-clés suivre pour contrôler la performance SEO de son site lors du suivi de positions ?

Votre site se doit d’être positionné sur les mots clés les plus importants pour votre activité. On peut d’emblée citer vos marques ou enseignes qui constituent votre identité sur internet.  Viennent ensuite les mots-clés correspondant à votre cœur d’activité, ceux qui définissent ce que vous vendez. Si vous avez une activité locale, où la dimension géographique a de l’importance, par exemple si vous gérez un magasin, il est pertinent de suivre votre positionnement sur des requêtes cibles associées à des notions de géolocalisation.

Savoir si j’ai été sanctionné par Google (ou si j’ai fait une erreur)

Une mise à jour de l’algorithme de Google peut être à l’origine d’une forte baisse dans vos positions. Il convient donc dans ce cas de vous renseignez pour savoir si votre baisse de trafic correspond à la date officielle d’une mise à jour importante de Google. Toutefois, sachant qu’il y a en moyenne 2 mises à jour quotidiennement, c’est rare que Google communique dessus.

Il existe deux sortes de pénalités :

  • la pénalité mineure qui concerne un ou plusieurs mots-clés.
  • la pénalité majeure qui impacte le site en entier. Celui-ci n’est plus visible sur les mots-clés sur lesquels il était positionné.

Dans la catégorie des erreurs, il y a les erreurs techniques dues parfois aux refontes et qui entraînent aussi des chutes importantes de position. Oublie d’un robots.txt ? No-index sur vos pages ? La liste est longue.

Bien que l’indicateur le plus fiable pour identifier une baisse dans les positions SEO soit le trafic, une analyse de positionnement s’avère souvent capitale. En effet, si la baisse de trafic a eu lieu à une date qui ne favorise pas l’analyse comparée, le suivi de positions est la solution.

C’est pourquoi une surveillance quotidienne et régulière, avec si possible la mise en place d’alertes, est essentielle.
Il faut bien entendu avoir préalablement mis en place un suivi du positionnement, ce qui implique le choix d’un outil fiable et d’une liste de mots-clés pertinente.

L’outils de suivi de position Octopulse

Inscrivez-vous tout d’abord sur octopulse.io

Inscription sur octopulse.io pour lancer votre projet de suivi de positions
Inscription sur octopulse.io

Sélectionnez et gérez vos mots clés

Vous ne savez pas trop par où commencer pour établir votre liste de mots-clés ? Pas de panique Octopulse se charge de tout.

Sélection des mots clés sur octopulse.io pour le suivi de positions
L’interface de sélection des mots clé octopulse.io

1. Liste des mots clés générée par octopulse.io

L’approche d’Octopulse pour la suggestion de mots-clés pertinents consiste à partir de l’analyse de votre univers sémantique. Au-delà de la fonctionnalité de suivi de positions, les mots-clés suggérés sont aussi d’une grande utilité pour la structure de vos articles.

2. Statistique de volume de recherche mensuel du mot-clé

La statistique de volume de recherche vous donne une estimation du nombre de personnes qui tapent cette requête sur Google durant le mois. Et par ricochet, cela vous donne un ordre de grandeur concernant le trafic potentiel vers votre site web que vous pouvez viser lorsque vous êtes en position 1 de Google.

3. Évaluation du niveau de concurrence sur le mot-clé

L’indicateur de concurrence d’un mot-clé dans l’interface utilisateur de l’application octopulse.io vous donne un aperçu de la difficulté à atteindre la première page de Google sur ce mot-clé. Plus la concurrence d’un mot-clé est considérée comme forte et plus vous aurez besoin de contenus, de liens et d’actions pour promouvoir pour atteindre la première page.

4. Liste de vos mots clés sélectionnés

Lorsqu’un mot-clé suggéré par l’algorithme d’Octopulse ou ajouté manuellement, sur la base de votre expertise marché, est sélectionné, vous avez toujours la possibilité de le retirer. La limite d’ajout est fixée à 100 mots-clés.

Suivez quotidiennement vos positions sur Google

1. Le tableau de bord

La première chose que vous voyez quand vous ouvrez votre projet de suivi de positions est un tableau de bord avec les fonctionnalités suivantes :

Tableau de bord octopulse.io pour le  suivi de positions
  1. Filtre Mobile / Ordinateur: vos positions sur Mobile ou sur Desktop
  2. Période d’analyse: choisissez la période d’analyse souhaitée.
  3. Position moyenne: indicateur d’évolution de la position moyenne sur la période analysée.
  4. Nombre de mots-clés sur la première page: votre sélection de mots-clés dans le top 10 de Google.
  5. Taux de présence: indicateur du pourcentage de mots-clés de votre sélection dans le top 100 de Google.

2. Le tableau de suivi de positions et le graphique d’évolution

L'interface de suivi de position de vos mots-clés octopulse.io
L’interface de suivi de position de vos mots-clés octopulse.io

Un onglet tableau qui donne la vue sur un tableau à 4 colonnes :

Tableau de suivi de positionnement des mots-clés
Tableau de suivi de positionnement de vos mots-clés
  1. Mot-clé: liste des mots-clés que vous avez sélectionné. Un badge vous indiquera le cas échéant si une opportunité d’amélioration du positionnement est détectée.
  2. Position: votre position sur Google pour le mot-clé associé. Une petite vignette viens compléter la position pour indiquer le nombre de position gagnée sur la période
  3. Recherches mensuelles: évaluation du nombre d’internautes qui tapent la requête mensuellement.
  4. Concurrence: indicateur de difficulté pour atteindre la première page de résultat de Google.

Ensuite vous avez l’onglet Graphique qui reprend l’évolution de votre position moyenne sur la période sélectionnée.

Vue sur le graphique de suivi position moyenne
Vue sur le graphique d’évolution de la position moyenne
  1. Info bulle: valeur de la position moyenne pour la date sélectionnée

Le graphique permettra entre autre de facilement détecter la date à partir de laquelle une chute brutale de positions a eu lieu. Et ce que ce soit à la suite d’une pénalité algorithmique, d’une attaque de negative SEO ou bien tout simplement d’une erreur humaine.

Vous souhaitez sans plus attendre bénéficier de la manne de trafic provenant de Google pour augmenter vos ventes et vos leads ?

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