La balise title est une balise HTML que l’on retrouve dans la section head de chaque page d’un site internet. Voici son écriture en HTML :

<head> 
   <title>Example balise</title>                                                                                                                                                   
</head> 

C’est la première porte d’entrée de votre site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Elle donne un indice rapide à Google et à l’internaute quant au contenu de la page concernée.

balise title dans les résultats de recherche

De même, lorsque vous consultez un site, le titre d’une page se trouve en haut de la fenêtre de votre navigateur internet, qui reprend le contenu de la balise title.

balise title dans un onglet de navigateur

La balise title est un champs essentiel dans le cadre d’une bonne optimisation si l’on veut bien remonter dans les classements des résultats de recherche. 

C’est l’un des critères in page les plus importants pour la majeure partie des moteurs actuels et notamment Google et que l’on doit optimiser de manière rigoureuse.

Sommaire:

1. Respectez la taille idéale de la balise title

2. Faites apparaître le mot clé cible dans les balises title

3. Ayez des balises title pertinentes par rapport à votre page web

4. Optez pour des balises title uniques

5. Préférez le langage conversationnel pour vos balises title

6. Élargissez le champ lexical de vos balises title

Voyons donc dès maintenant, les 6 astuces indispensables pour que vous rédigiez un title efficace et ainsi augmentiez vos visites en améliorant votre positionnement sur Google.

1. Respectez la taille idéale de la balise title

La limite est fixée à 600 pixels ce qui correspond à plus ou moins 60 à 70 caractères. Tout dépend de la taille de vos lettres: plus vos lettres sont fines (i, l, j…), plus vous pouvez en placer.

Si toutefois cette limite est dépassée ce n’est pas préjudiciable dans l’absolu car une balise title trop longue est quand même lue par Google.

Mais celle-ci sera alors rognée dans les pages de résultats, ce qui peut avoir pour effet de faire baisser votre CTR (taux de clic), certaines expressions nécessaires à la compréhension du sens de la phrase étant manquants.

De même Google n’affiche pas le même nombre de caractères sur desktop que sur mobile, en effet le moteur de recherche a tendance à permettre des titres plus longs sur mobile comparé au desktop.

balise title dans un résultat de recherche sur mobile
Exemple d’affichage d’un résultat de recherche sur mobile
balise title dans un résultat de recherche sur desktop
Exemple d’affichage d’un résultat de recherche sur desktop

2. Faites apparaître le mot clé cible dans les balises title

Votre requête cible (mot clé principal) doit être présente dans le texte de la balise title. Le moteur de recherche Google attribue plus ou moins d’importance au mot clé selon qu’il est placé en début ou en fin de texte. 

De même dans un soucis de brand awareness, nous vous recommandons de toujours faire apparaître dans le title votre marque ou votre nom de domaine précédé du séparateur vertical “|”  (ou du trait d’union “-”) en fin de phrase.

3. Ayez des balises title pertinentes par rapport à votre page web

Il est crucial que vous veilliez à ce que la balise title soit en parfaite adéquation avec le contenu et le sujet de votre page.

En effet, votre mot clé principal doit également se retrouver dans le texte, dans vos titres et sous titres des balises h1, h2,…hn ainsi que vos autres éléments importants pour le référencement (balise meta description, balise alt, images, url…)

4. Optez pour des balises title uniques

Toutes les pages de votre site doivent recevoir une – et une seule – balise title avec, dans chacune d’elles, un texte unique et qui décrit convenablement le contenu de votre page.

Avoir des balises title identiques sur plusieurs pages aura pour effet que les algorithmes des moteurs de recherche en privilégieront une seule au détriment des autres qui seront mis au rang de contenu dupliqué.

5. Préférez le langage conversationnel pour vos balises title

Avec les avancées en I.A et la recherche en langage naturel via notamment la recherche vocale, il est plus que primordial que vous optimisiez vos balises title pour qu’elles soient adaptées à un langage conversationnel.

Introduisez-y donc des réponses claires et développées ou des questions spécifiques, qui commencent par : que, qui, quoi, où, d’où, quand et pourquoi.

6. Élargissez le champ lexical de vos balises title

Plusieurs algorithmes de moteurs de recherche sont dorénavant capables de comprendre des mots à travers leur contexte. 

Nous vous recommandons de faire intervenir dans le texte de votre balise title des synonymes du mot clé principal quand cela est possible.

Cette diversité aura pour conséquence d’élargir le champ lexical de votre balise mais également de vous éviter ce que l’on appelle le spamdexing ou la sur-optimisation avec pour conséquence des pénalités pouvant aller de la perte de positions jusqu’à la désindexation des pages.


Pour que vous tiriez au maximum parti de ces 6 recommandations il est important que vous adoptiez en complémentarité la règle suivante:

1 page = 1 mot clé

Car il vaut mieux parfois mettre en ligne plusieurs petites pages qui proposent une thématique unique, décrites par un titre efficace (contenant des mots clés bien ciblés) qu’une seule grande page qui traite de sujets divers et qui possède donc un titre moins précis car devant s’adapter à plusieurs thèmes à la fois. 

En effet, plus vous êtes précis et plus il vous sera possible de créer un titre unique et explicite et donc efficace par rapport aux critères de qualité des moteurs de  recherche. 

Ce dernier point étant particulièrement à prendre en considération lors de l’élaboration de l’arborescence de votre site web. 

Vous avez un doute concernant l’adéquation de vos balises title avec ces recommandations ? Effectuez dès à présent gratuitement, un audit de vos balises HTML sur octopulse.io

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